Si bien la fiesta se celebra el 6 de enero, la víspera es cuando alcanza el máximo apogeo mágico de la celebración en la conocida como la noche de los Reyes Magos. Esta noche es habitual en toda España la celebración de la cabalgata de Reyes, un desfile en el que los protagonistas son Melchor, Gaspar y Baltasar sobre carrozas, caballos o camellos, acompañados por vistosos boatos y por otros personajes bíblicos, costumbristas o animados con un claro sabor familiar o infantil, puesto que los niños son los protagonistas de la fiesta. Las cabalgatas comenzaron a finales del siglo XIX, especialmente en Alcoy donde se fecha en 1866 por primera vez, compitiendo por este honor con la ciudad de Barcelona.
En Sant Joan, la cabalgata comenzó hace bastantes años por iniciativa de la Parroquia, y en la actualidad, es una de las citas más esperadas del calendario. Días previos a la llegada de los Reyes Magos, el cartero real pasa por Sant Joan d’Alacant para recoger las cartas de los niños y de algunos mayores con sus peticiones de regalos y deseos. Pero el momento más esperado es el día 5 por la tarde, cuando por fin nos visitan los Reyes que han llegado de formas muy diferentes incluso en varias ocasiones en helicóptero.
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